9月23日，2022萬象·百度移動生態大會在廣東珠海召開，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰首次對外全面解讀百度移動生態戰略。

　　作為今年5月剛剛輪崗擔任移動生態事業群組總經理，執掌百度移動生態百天的新帥，何俊杰在談及移動生態新變量新方向時表示，百度移動生態堅持推進“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅動模式，堅持“信息+服務”的戰略方向。

　　“這些大的方向不會變化，未來還會堅定去推，這是百度最重要的一個增長任務，也是重中之重要做好的，同時隨著互聯網行業環境和自身業務的變化，百度也在積極推進新業務，比如說問一問、交易決策等�！焙慰〗鼙硎�，穩住基本盤，增加新變量的過程百度移動生態會有一些調整，包括組織調整、商業形態調整以及具體細節策略的微調等。

　　在此次萬象大會上，百度移動生態發布了“知一”和“千流”兩大搜索技術，將搜索與需求高度匹配起來，同時發布了“創作者AI助理團”和“百度APP數字人計劃”等AIGC（人工智能自動生成內容）創新，AIGC也正在成為百度移動生態帶領創作者發展的新一波技術紅利。

　　流量基本盤

　　通用搜索引擎是個巨頭征伐的戰場，盡管阿里、字節紛紛下場逐鹿，但并未動搖百度長期以來的市場領先地位。

　　PC互聯網時代，從網購到看博客，幾乎所有的活動都要通過搜索引擎進行，而在移動互聯網時代，曾經搜索引擎占據絕對話語權的流量入口被一個個APP割治削權，但對于“大蛋糕”在手的百度，用戶的搜索需求仍在，搜索仍然是百度最穩健的流量基本盤。

　　從數據上看，盡管整個互聯網都面臨流量焦慮，但百度移動生態還是交出了一份逆勢增長的成績單。根據百度Q2財報數據，6月，百度APP月活躍用戶數達到6.28億，同比增長8%，與此同時，移動生態互動量進一步提升，第二季度，百度APP每日搜索查詢次數及信息流內容分發量同比實現兩位數的增長。

　　龐大用戶基數及搜索引擎優勢地位支持下，移動生態廣告收入是百度的現金牛業務，2022年Q2財報顯示，百度核心總營收232億元，其中核心在線營銷收入171億元，貢獻占比超過73%。

　　根據Quest Mobile發布的《2022中國移動（600941）互聯網半年大報告》，2022年Q2中國互聯網廣告規模1474.4億元，以此計算，百度一家便占據了接近12%的中國互聯網廣告市場份額。

　　除了穩固基本盤，百度還選擇押注AI賽道尋找第二曲線，早在2021年度第一季度財報電話溝通會上，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏就曾強調，隨著人工智能的強勁增長，未來三年百度非廣告收入將超過廣告收入。

　　實際上，百度移動生態在推進“信息+服務”的過程，也是努力拓展更多元的增長的過程。目前，百度的服務化正走向縱深，比如，百度問一問咨詢規模年同比上漲了16倍，百度惠生活訂單量年同比提升近1.8倍，商品類訂單量也提升80%。

　　拓寬生態邊界

　　“在百度，每天有10億次與服務需求相關的搜索，百度搜索是用戶規模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，何俊杰認為，必須堅持“信息+服務”戰略，為用戶提供從獲得信息、獲得服務到完成交易閉環的全鏈條順滑體驗。

　　“如果把百度移動生態比做一個城市，那么不做好服務，這個城市里就會有‘彎路’、‘斷頭路’、‘羊腸小路’，無法給用戶最高效的體驗，用戶就會感到不方便、沒有被滿足好�！焙慰〗苷J為，通過做好服務，百度移動生態的邊界在拓寬，整個生態的“蛋糕”也更大，用戶體驗更好，創作者收入更多，商業客戶的價值也更大。

　　在“服務化”方面，百度兩條腿走路。首先，針對用戶標品的、通用化的服務需求，百度發揮全網搜索優勢，引進第三方平臺，以智能小程序為核心載體，共建包括電商、生活服務在內的閉環服務。

　　隨著各類消費平臺的運營趨于同質化，消費者閾值的不斷上升，借助各種智能化的手段貨比三家，從沖動消費轉向理性消費越來越成為趨勢，這也成為推動百度業務調整從搜索流量轉向交易決策的助力。

　　何俊杰介紹稱，在百度，商品對比類的搜索量占比上漲了37%，測評類、參數類相關的商品搜索量占比也上漲了20%。用戶會搜“華為mate50對比iphone14如何”、“理想L9和蔚來ES8哪個好”。智能搜索讓消費者的決策更高效。

　　因此，百度搜索既是用戶規模巨大的流量入口，或許也是離交易最近的決策入口。百度還在持續建設“商品榜單”、“全網口碑”等幫助用戶高效決策的功能。當用戶搜“VR眼鏡哪個牌子好”，百度搜索會聚合全網的購買選擇，通過對比產品參數、全網比價、官網、評測、用戶評論等信息，為用戶決策提供綜合參考。其中商品榜單帶動交易規模提升了1.35倍。此外，百度還通過內容種草，帶動交易規模提升4.55倍。

　　據了解，目前，百度APP內來自第三方主流電商網站的SKU數量已接近10億，二季度GMV增長近2倍。通過百度商品對比類的搜索量同比上漲37%，商品榜單帶動交易規模提升1.35倍，內容種草帶動交易規模提升4.55倍。

　　其次，面對用戶的個性化服務需求，百度自建特色服務“問一問”為用戶提供一對一問答。最新數據顯示，百度“問一問”整體咨詢量較去年增長16倍，月咨詢量超過1億次。

　　AI技術賦能

　　AI技術落地難是整個行業面臨的普遍困境。

　　目前階段，由于AI的機器學習更多是抓取數據間的關聯性，而并非邏輯驅動，因此AI在行業落地時，第一步是收集足夠的數據，這也成為限制AI發展的因素之一。

　　一方面，百度有足夠的用戶和數據支撐AI的訓練，同時，不管是語音識別、圖片識別等廣泛性C端需求，還是平臺期望的基于AI技術做更精準的內容分發，建立在搜索業務上的移動生態都成為承接百度AI技術輸出的黑土地。

　　業務與技術的天然契合下，百度移動生態的AI賦能也成為其獨特優勢，通過搜索，百度積累豐富的語料、視覺等數據資源，而AI技術成熟一方面升級百度原有搜索、信息流、翻譯、地圖等產品及變現能力，同時拓展應用場景至智能硬件、云和智能駕駛。

　　在此次萬象大會上，百度除了發布保障精準流量分發的核心技術——跨模態大模型“知一”和新一代索引技術“千流”以外，元宇宙中最火的概念——AIGC（人工智能自動生成內容）也成為最大看點。

　　今年高考期間，百度的AI數字人度曉曉挑戰寫高考作文，以40秒40篇的速度，獲得了位列總考生前25%的好成績，成為AI根據文字描述自動生成文章的代表事件。8月，百度還推出AI藝術和創意輔助平臺——文心一格，用戶只需輸入一段簡單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作，這也標志著AI從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向生成內容階段。

　　“未來十年，AIGC將顛覆現有內容生產模式，可以實現以十分之一的成本，以百倍千倍的生產速度，創造出有獨特價值和獨立視角的內容�！焙慰〗鼙硎�，百度移動生態是百度人工智能技術落地的“首站”，AI技術能用盡用、能出盡出，AIGC將在移動生態大規模落地。

　　“抓住趨勢最好的辦法，是讓你的優勢就長在趨勢上”，為了讓創作者用好百度優勢，抓住技術趨勢，今年的萬象大會上，百度發布多項AIGC技術工具開放給生態伙伴。

　　內容創作層面，萬象大會上推出“創作者AI助理團”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉視頻等技術，為創作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”，幫助創作者實現“一個人成為一支隊伍”。

　　“百度APP數字人計劃”則將數字人技術與AIGC圖文轉視頻、語音合成技術結合，為媒體及創作者定制真人孿生數字人。創作者輸入文本即可生成有數字主持人口播的視頻，不僅保證信息播報準確性，還具備多國語言口播、情緒識別等人格化功能，實現AI驅動24小時不停播。

　　“人工智能應用于百度移動生態，不僅會給用戶帶來體驗的提升，給生態帶來新增量，更將給創作者帶來新機會�！焙慰〗鼙硎�。

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